Korporativni identitet nije sasvim lako obuhvatiti u jednoj uvjerljivoj i razumljivoj rečenici i zato se prilikom njegovog osmišljavanja treba zapitati što uopće treba uključiti, kojoj svrsi treba poslužiti i što njime želimo postići. Na temelju odgovora možemo odabrati jednu od dviju vrsti slogana koje danas poznajemo, opisni ili apstraktni, a s vrstom slogana je također povezano i prevođenje slogana u slučaju globalne orijentacije.
Kao što govori već i sam naziv, opisni slogani opisuju proizvod koji poduzeće proizvodi, odnosno djelatnost kojom se bavi. Prevoditeljska agencija Alkemist uz naziv često ističe europska prevoditeljska agencija, čime želimo dati brz opis naše profesije te Celotna novica